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ビジョンとは『将来、こんな企業になりたい』と願う具体的な姿や像である。
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どのような将来像を描いているのか？
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５年後、１０年後の企業の姿は？
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どういうお店にしたいか？
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様々な人がジャズを聴きたくて、気軽に集まることができるような空間と時間を提供できること。
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（堅物のジャズファンや音にうるさい人たちだけのための喫茶店にはしたくないという思いがある）
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ここで、客層を広げたいと言う希望がある一方で、マニアにも受ける喫茶店にしたいと言うのは、おそらく二兎を追うものは一兎も得ずの結果になるのではないかと思われるので、客層をマニアではなく広げることを念頭に置く必要がるのではないか。
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※日中の対象客層である主婦のために音量を押さえたところ、マニアからジャズ喫茶にしては音量が小さいと批判されて、日中も音量を上げると、主要顧客の主婦が来なくなってしまうおそれ。
